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抖音内容服务商平台开闸
来源: ??作者:????时间:2019-08-07
 

日前,亿邦动力了解到,抖音官方购物车服务商平台“抖拍档”正式开始对外招募服务商。根据相关招募令,抖音将为入驻“抖拍档”的官方服务商提供内容培训、官方认证、资源对接等服务,而想要入驻“抖拍档”的服务商也需要满足相关资质。据抖音招商相关人员表示,目前已经有50家以上服务商报名入驻“抖拍档”。

“抖拍档”是什么?结合其工作内容,最先让人联想到的是抖音DP,即“抖音购物车功能运营服务商”。

据亿邦动力了解,抖音购物车功能运营服务商的定位,是连接抖音平台和具备电商能力的明星达人和企业账号的服务供应商,主要功能是通过抖音内容运营和抖音购物车功能运营,帮助达人和企业账号更快融入抖音购物车和抖音营销矩阵。

据悉,DP可提供包括短视频和直播的策划运营、抖音购物车功能对接、抖音官方活动对接、抖音创新营销产品内测等方面服务。

2018年12月,抖音公示了首批十家购物车服务商。不到一年内,抖音官方DP机构的名单几经更迭,最终停留在2019年4月版本,共计14家DP机构。

将近四个月没更新名单,不得不让人猜测抖音正在针对DP机构进行改革。有接近抖音的服务商向亿邦动力透露,本次“抖拍档”招募的入驻服务商,实际上就是此前的DP机构,这些DP机构如今通过“抖拍档”获得了具化的组织。

亿邦动力从多渠道获知,抖音此前公布的DP机构大多为自营机构,自己有着全套MCN业务,纯服务商则相对较少。有消息称,本次抖音官方或将目标更多地指向纯服务商,引入的服务商数量约在10家左右。

抖音持续开放外部服务商成为DP机构,部分呼应了此前开放认证MCN签约站内红人的动作。

据了解,抖音一直寻求对站内红人的高掌控度,严禁MCN机构签约站内原生红人,并往往自己直接与红人签约。现在,抖音通过现存数据和增长数据挑选优质MCN进行认证,允许认证MCN与100万粉以上的达人签订抖音、达人、MCN三方约,但是暂时不开放100万粉以下的原生红人签约。

有业内人士表示,相对于普通红人,头部MCN在内容生产和运营方面经验非常丰富,也更职业化。另一方面,有组织的MCN机构实际上更容易服从抖音的管理和响应号召。抖音对平台内容和旗下红人的生产和运营风格,已经开始从大流量转向精细化,MCN机构则恰好能通过“干粗活”、“干专业的活”,达到与平台的共生。

和认证MCN类似,抖音认证服务商也逐渐在抖音生态里扮演“共生者”的角色。对于一些外部服务商来说,抖音开放认证服务商申请算得上一次好机会。某主战小红书的网红内容服务商向亿邦动力表示,服务商能否和官方接轨,几乎可以直接决定其运营能力的下限,仅仅是“紧跟官方节奏”和“永不犯错”这两条就很有吸引力。在看到招募令后,该服务商火速报了名。

有抖音生态服务商向亿邦动力表示,企业和商家的痛点是不懂抖音内容怎么玩,也不懂抖音购物车功能怎么玩。结合这两个需求,抖音需要通过具备优质抖音内容输出能力及导流能力的第三方机构,帮助企业及达人挖掘内容和电商的玩法,起到为商家快速启动+深度运营的作用。在他们看来,最近频繁的开放动作无疑是在告诉相关从业者:抖音电商正在加速。

 
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